Einmal im Jahr bringen rund 330.000 Sternsinger den Segen an die Türen der Menschen und sammeln Spenden für bedürftige Kinder in aller Welt. Doch auch neben dem Dreikönigssingen benötigen die vielen Projekte für Kinder in Not das ganze Jahr über Unterstützung. Mit dem neuen Corporate Design für das Kindermissionswerk „Die Sternsinger" wird die Aktion zur Marke mit hohem Wiedererkennungswert.
So wie der Segen, den die Sternsinger mit Kreide über die Türen schreiben, erscheint das neue Logo in Kreideschrift. Und auch darüber hinaus prägt der handschriftliche Charakter den neuen Markenauftritt. Der „Sternsinger Font“, der gemeinsam mit Schriftgestaltern entwickelt wurde, kommt als plakative Headlineschrift auf Plakaten und Broschüren zum Einsatz. Ergänzt wird die markenprägende Typografie durch zusätzliche Icons wie Stern oder Krone.
Leistungen:
Logoentwicklung, Schriftentwicklung, Markendesign, Bildsprache
Wort-/Bildmarke
Der Kreideschriftzug in Kombination mit dem gezeichneten Stern stellt eine visuelle Verbindung zwischen dem Hilfswerk und der Aktion des Sternsingens her.
Sternsinger-Font
Der eigens entwickelte Font verleiht den Materialien des Kindermissionswerks einen freundlichen, verspielten Charakter. Die Buchstaben variieren je nach Position und passen sich an das jeweilige Wort an, was den Eindruck einer Handschrift zusätzlich verstärkt. Icons wie der Stern oder die Krone werden zu prägenden Gestaltungselementen.
Bildsprache
Die Bildsprache zeichnet sich durch eine klare und positive Grundstimmung aus. Sie spannt den Bogen von der Spendenaktion zu den Hilfsprojekten.
Hintergrund
Das Kindermissionswerk „Die Sternsinger“ ist das Kinderhilfswerk der katholischen Kirche in Deutschland.
Der Verein wurde vor 175 Jahren von einem Mädchen aus Aachen gegründet und führt heute die weltweit größte die weltweit größte Solidaritätsaktion von Kindern für Kinder durch. Seit 1959 trägt der Verein gemeinsam mit dem Bund der Deutschen Katholischen Jugend (BDKJ) die Aktion Dreikönigssingen, an der sich Pfarrgemeinden und Gruppen in ganz Deutschland beteiligen. Das Kindermissionswerk stellt die nachhaltige Verwendung der gesammelten Spenden sicher und unterstützt unter dem Motto „Kinder helfen Kindern“ mehr als 2.200 Hilfsprojekte in über 100 Ländern.