Wie gelingt es eine genossenschaftliche Unternehmensstruktur in einem Markenauftritt sichtbar zu machen? Wie können wir dabei die Mitarbeiter*innen mit einbeziehen und zu einem Teil davon machen? Wir entwickelten für iteratec einen Mitarbeiter-Code und machten diesen zum prägenden Gestaltungselement des neuen Markenauftritts.
Für das IT-Software- und Technologieunternehmen iteratec wurde ein kompletter Markenlaunch konzipiert und umgesetzt. Der neue Markenauftritt macht die strategische Neupositionierung weg vom klassischen IT-Systemhaus hin zum Beratungs- und Innovationsdienstleister unter dem Leitsatz „Developing Digital Champions“ erlebbar. Grundidee des generativen Design-Ansatzes ist die Integration eines individuellen grafischen Identicons jedes Mitarbeiters in das Erscheinungsbild.
Der Markenlaunch fand während der Corona-Pandemie statt und wurde vom ursprünglich geplanten Live-Event komplett ins Digitale verlegt. Der digitale Markenlaunch löst damit die neue Positionierung perfekt ein.
Das neue Corporate Design wurde mit dem iF Design Award 2021 und dem German Brand Award 2022 ausgezeichnet.
Markendesign, Markenimplementierung, Arbeitgeberkommunikation, Logoentwicklung, Ikonografie, Markenportal, Mitarbeiter-Mailing
Wortmarke
Die neue iteratec-Wortmarke ist so progressiv und agil wie das Unternehmen selbst. Die Aussparungen an den Glyphen erzeugen Prägnanz und Offenheit für Veränderungen und innovative Geschäftsmodelle.
Der Kompetenz-Code
Zusammen mit iteratec entwickelten wir das erste algorithmisch generierte Signet. Grundlage ist der Identicon-Generator, ein Algorithmus, der persönliche Daten und Fähigkeiten in einen Hashwert übersetzt. Dieser wurde dann anhand farbiger Code-Pixel visualisiert: den Identicons. Jede*r einzelne Mitarbeiter*in prägt so durch seinen individuellen grafischen Code den Gesamtauftritt des Unternehmens.
Starterkit zum Markenlaunch
Im Rahmen eines digitalen Launch-Events wurde den Mitarbeiter*innen der neue Markenauftritt präsentiert. In diesem Zuge erhielt jede*r Mitarbeitende ein personalisiertes Mailing: Neben hochwertigen Goodies zum neuen Markenauftritt enthielt die Box die Aufforderung “Unbox the Next Level”. Die Mitarbeiter*innen wurden animiert, sich ihr persönliches Identicon zu erstellen.
Brand-Portal
Ein umfangreiches Brand-Portal regelt die Anwendung des neuen Markendesigns und dient als Plattform zur Information aller internen und externen Zielgruppen. Zusätzlich werden alle Elemente für die Umsetzung und Implementierung des neuen Markendesigns zur Verfügung gestellt.
„Unsere Mitarbeiter*innen sind der Code für unseren Erfolg, daher waren wir sofort begeistert von der Idee, sie im Rahmen des Markenrelaunches noch mehr in den Fokus zu rücken und auch im Designprozess zu involvieren. Genau das ist uns in Zusammenarbeit mit LIGALUX gelungen. Die neue Markenidentität spiegelt unsere Unternehmenswerte exakt wider.“